体育版权最终还是要抱紧央视这棵大树

上周,“懒熊体育”率先披露央视体育频道将.

上周,“懒熊体育”率先披露央视体育频道将于7月9日直播F1奥地利大奖赛的比赛。果不其然,F1赛事重新回到了央视的怀抱。

今天上午,“体育大生意”则率先披露央视获得了英超新赛季版权,在央视官网的节目单上,已经出现了新赛季英超转播预告。至此,央视已经拥有了英超、意甲、德甲、法甲版权,五大联赛仅剩下西甲版权。

考虑到西甲联盟与当代明诚已经走到了决裂的地步,谋求重返央视将是前者新赛季的重中之重。当五大联赛版权悉数归来,欧冠还会远吗?任尔东西南北风,央视依旧是中国体育版权市场真正的“巨无霸”,没有任何一家版权方不愿抱住这棵大树。但是,这并不意味着这棵大树永远都可以遮风挡雨。

前NBA总裁大卫-斯特恩在瑟瑟寒风中为央视送录像带的故事,早就成为了一桩佳话。这也是NBA在中国能有如此影响力的关键之举。

央视体育频道独特的地位,以及播出时长的限制,让各大赛事方想要在央视上露脸都需要经过激烈的博弈。这导致了央视在与版权方谈判中处于绝对的优势地位。这也体现在版权采购价格上。很多赛事版权央视都是在无偿使用,充其量与对方共享广告时段。

这可以为版权方带来一定的收益,更重要的是扩大了后者在中国的影响力和受众。在漫长的岁月里,这就是双方都接纳的“潜规则”。

F1就是例证。中国经营网披露,在“上赛道”即将迎来中国站之时,上海久事集团以近乎无偿的方式将为期10年的F1赛事转播权送给了央视。

这种模式后来被互联网平台颠覆了。在体育产业风起云涌的激荡岁月,资本大鳄们闻风而至,对版权形成了“围猎”之势。他们能够开出更丰厚的价码,拥有更充裕的转播时段、更丰富的内容运营逻辑。而且,随着有线电视网的衰落,央视在很多版权方眼里可能变得不再是不可或缺。

这也确实是事实,经过了多年的培育,腾讯体育已经成为了球迷们收看NBA比赛的首选平台。无论是解说阵容,还是多元化的内容,腾讯体育显然比央视更具吸引力。当然,因为莫雷推特事件,央视在接近两年半左右的时间内几乎没播过NBA相关内容,也造成了用户的流失。

当然,这种颠覆也只是有限度的。版权方虽然是“洋和尚”,但是照样念得了中国经。即便是中国的互联网平台获得了全媒体版权,往往也有必须将版权分销给央视的约束条款。PP体育在持有英超版权时,就曾将一些焦点赛事的信号输送给央视。

尽管如此,在前几年,央视还是陷入了“顶级版权荒”。丢掉NBA版权有复杂的地缘政治原因,但在去年10月底的时候,我们在央视上依然看不到英超、西甲、法甲、意甲以及欧冠的比赛。版权价格当然是一大原因;另一方面,央视拿到版权之后,也就意味着央视频拿到了互联网版权,这多少会对付费互联网平台产生直接影响。

中国体育版权的黄金时代,与杨蒙恩口中所描述的脱口秀现状有异曲同工之妙,“遍地是大王,短暂又辉煌。”

从乐视体育开始,经暴风体育、PP体育、优酷体育,到如今行业内仅剩下腾讯体育、中国移动咪咕和爱奇艺体育在苦苦支撑。

版权方逐渐发现,中国的互联网平台确实可以开出足够有诱惑力的价码,但违约的概率也非常高。英超与PP体育的解约,以及西甲与当代明诚(新英体育母公司)的解约都闹得沸沸扬扬。乐视体育高调拿下中超版权,也仅运营了一个赛季。

更加致命的是:版权独播时代给版权方带来的隐形损失是用户的流失,影响力的下降,遑论拉新。拿到版权的互联网平台为了回收成本,往往会选择会员付费模式。

经过这么多年的培育,中国市场逐渐有了用户愿意为体育赛事埋单,但这个群体的数量远谈不上乐观。死忠粉丝往往会选择盗播平台,更多普通用户甚至有可能逐渐不再关注相应的赛事。除了付费墙,欧洲足球赛事的播出时间并不友好,以及用户拥有了更多娱乐选择,共同导致了赛事版权方面临用户流失的困境。

付费墙对于这些赛事IP拉新是极为不利的。《体坛周报》总编辑骆明在之前的文章中曾提到:“我之前说过,欧洲足球联赛就应该在中国免费送转播权,向所有平台开放(名义上免费,其实各平台投入了人力和流量),收些广告费,同时俱乐部对赞助商去说故事,这比从球迷手里收钱靠谱多了。”版权方可能很难接受他的这个建议,毕竟顶级版权在全世界范围内都能换来大量真金白银。不过,考虑到中国市场的实际情况,抱紧央视这棵大树就成了当务之急。

央视,再加上央视频的覆盖面,几乎可以实现社会面的全面渗透。电视台的直播仍具有互联网平台无法比拟的优势,比如低延时、超高清画质等。互联网平台的优点,央视频也兼而有之。

从长远考虑,即便无法从央视获得不菲的收益,也必须维护这个平台的关系。而当互联网平台逐渐囊中羞涩,对体育版权意兴阑珊之时,央视的地位就显得愈发重要。抖音、快手、B站、小红书这些短视频平台在赛事直播方面还是存在明显的短板,无法成为赛事版权落地的核心渠道(但确实重要补充)。

据我了解,英超与央视体育的此次合作是双方直接沟通的,可能达成了多年合作。知情人透露,央视获得的版权并不是全场次直播,而是每轮赛事2场比赛。值得一提的是,爱奇艺体育所获得的英超版权是中国大陆及澳门地区独家新媒体版权。

从目前情况来看,央视必然是各大版权方必争之地。但是,由于种种原因,央视在赛事直播方面也存在着明显的短板。各大版权方需要为此保持清醒的认知。

在转播时间方面,央视需要平衡多项赛事之间的利益,采取延播或者将一些赛事调整到CCTV5+上直播正在成为常态。

端午节当天,央视为了转播龙舟比赛,选择延播了万众瞩目的NBA总决赛。在信息如此发达的当下,延播的比赛很难吸引真球迷的目光。尤其是当天正值假期,NBA球迷可以选择腾讯体育或者咪咕观赛,更有甚者直接会选择盗播平台。

昨晚的国际体坛好戏连台,F1奥地利大奖赛和温网男单决赛几乎同期上演。令体育迷很难接受的是,央视这两项重要赛事的转播都出现了延播的情况。为了转播男排的比赛,F1直播延迟了1个小时,而“屈尊”CCTV5+的温网男单决赛也被延播了半个小时左右。

除了赛程方面的冲突,央视的解说阵容现在也颇为外界诟病。复播之后的NBA都是解说员“单口”,效果不够理想。随着杨健的离职,蔡猛、韩乔生等人的退休,以及洪钢因不便透露的原因淡出,央视解说阵容断档严重。

优秀的“B角”更是踪迹难觅,在很长的一段时间内,宫磊几乎包办了央视所有重要足球赛事的解说。未经证实的消息是:央视需要担纲“B角”的解说嘉宾是体制内的身份。如果这一消息是真的,我们就将再也无法在央视舞台上看到张卫平、杨毅、徐阳等优秀解说嘉宾的身影。

而央视现在担纲主角的解说员们,除了贺炜、于嘉、童可欣、高菡等少数几个名嘴,其他年轻人大都缺乏足够的知名度。央视昨晚F1的解说就没少受到网友的吐槽。

这些不利因素不仅会影响到央视的转播收视率,也会影响到赛事IP在国内的传播与推广。久而久之,央视还会不会是版权方心中的“白月光”可就需要打上一个问号了。

在这有一个版权乱世,央视重新确定了不可撼动的巨无霸地位。但这绝非一劳永逸,有线电视的衰落是不可遏制的历史趋势。无论是用户数量,还是技术能力,央视频与互联网平台相去甚远。如果不珍惜当下来之不易的局面,未来的某一天,央视也可能再次被版权方始乱终弃。在技术日新月异的当下,这并非危言耸听。

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